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城市品牌DNA是什么?
发布时间:2020-02-03 16:36   阅读次数:

  品牌是城市的符号,城市是品牌的依托,随着中国经济的快速发展,中国的城市化脚步更加矫健。据国家统计局网站消息,截至2016年末,中国城市数量达到657个,常住人口城镇化率已经达到57.4%,中国的城市化已经成为世界发展的风向标和样板。

  生命科学研究证明,DNA是一种大分子,可组成遗传指令,以引导生物繁衍与生命机能运动,DNA的核心功能就是信息储存。具有遗传效应的DNA片段称为基因,它存储着生命的种族、血型、孕育、生长、凋亡等过程的全部信息,生命体发展的一切现象都与DNA有关。

  在现代社会生活中,由于每个城市特殊的地理位置不同,导致城市历史文化、自然环境、经济基础、人才结构、价值观与信仰等DNA资源各不相同。因此,每个城市所拥有的DNA资源是其品牌发展的核心基础,有城市就有DNA。

  品牌策划专家梁广业根据多年创建的“DNA营销”理论研究成果,并结合城市发展的特点和特色,将企业品牌策划思想延伸到城市品牌策划之中,认为企业策划与城市策划都拥有其独特的DNA,而生命中的DNA生长、成长和成功是有规律可循,植入成功基因,打造英雄城市同样可行。

  城市品牌DNA模式是指城市品牌发展已经上升为系统工程,根据生命科学的DNA研究成果,分析城市成长要素,破解优秀城市成功密码,重组城市品牌竞争基因,植入高速发展的城市DNA运营体系,促进城市生态系统有效进行资源配置与产业升级,满足人民健康生活的物质财富与精神财富需求,让城市生态系统更美好,让人民生活更幸福的城市发展模式。

  城市品牌DNA模式重在重组与植入,重组的核心就是创建特色的城市品牌定位,定位就是为城市品牌发展找魂,创建城市品牌的第一或唯一,有灵魂的城市才有生机与活力。